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移动电竞馆的未来,究竟在哪里?

人气:发表时间:2017-11-10
作为紧密通过大IP变现的实例,狼人杀以软件为主导、刚性线下化需求驱动为核心让桌游店这一特殊的体育场馆实现枯木逢春。但是同样也受制于IP的生命周期,狼人杀这阵热潮过后,消费场景也需要寻找新的模式来持续火热,结合王者荣耀等手机游戏去进行移动电竞馆的尝试,会是下一个行业爆款吗?
这种思路在一定程度上契合了“移动电竞因利用碎片化时间而火”的趋势,但商业模式还需要进一步的打磨。
此前我们提到,传统商场开辟电竞体验区,目的在于能否带动起商品销售。这条商业逻辑是真实存在的。
此外,生态圈此前介绍过网吧的未来模式,文中的“健身房模式”,即通过售卖电竞培训私教服务来盈利,或许也可以复制到移动电竞馆身上,进行服务的增值,把移动电竞馆的核心商业模式从“靠硬件”到“靠服务”进行转变。在王者荣耀陪练业务火热的今天,像深圳电竞这样,场馆圈上一些大神和美女来出售线下服务或许能够成为一个吸引核心与娱乐用户的盈利点。
而深圳电竞还提到,他们已经签约了包括《王者荣耀》国服第一李白的耀神在内的200余主播,其中100~200万粉丝的头部主播超过10人,他们希望这部分主播可以为他们的王者俱乐部线下场馆持续引流。
另外,刚刚在德杯中击败Snake拿到千万融资的“网吧队”常奥RW或许也提供了一个思路,移动电竞馆可用因地制宜的去组建俱乐部参加赛事,线下训练的效果要远好于远程训练,然后再利用战队成绩去吸引投资创造营收似乎是个可行的方案。
不过,移动电竞馆的需求,或许本身就并非集中在游戏方面,据生态圈多方了解,因为对硬件的要求较低,目前已经成型的“移动电竞馆”更多的其实是饮品店业务的一种衍生。
据统计,全国饮品店总数超过了十万家,其中每年增长率达到了15%。随着竞争者的数量越来越多,部分店家因此选择“蹭热点”吸引更多用户。从单纯的奶茶店,再到桌游店,再到移动电竞馆,在场景的消费升级上,奶茶店也是煞费苦心。如今,“买饮料随便玩”定价策略充斥奶茶店,而通过游戏评级来取得一定的折扣也成为了商家的惯用手法。
然而,奶茶店结合王者荣耀似乎与移动电竞馆的概念有一定的偏离。那么,这究竟会是奶茶店一时的跟风营销之举,还是会真正形成一种场景消费的业态,如同狼人杀桌游馆那样红遍大江南北,目前还存在疑问。
此前,腾讯方面在接受生态圈采访时也曾透露,王者荣耀本身是基于互联网的产品,对于线下场馆的开发并非是首要的诉求。也有行内人士对圈哥断言,移动电竞生于移动化,设置场地圈起来似乎违反初衷。
在这个电竞资本过热的时代,虽然已经有了许多敢于吃螃蟹的人,也有深圳电竞这样的公司得到了资本的青睐,但想要把这门生意真正做大,或许还需要更好的梳理其中的用户需求与商业逻辑。
不过,在这个书店不再吃香,桌游馆遍地,网吧从过时再到网咖化的时代里,不宅的年轻人总需要社交的工具与场所来消磨自己的时光。如果王者荣耀真正成为了一种通用社交工具,总有人会想去试着围绕它打造属于年轻一代的社交场所。
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